全媒體時代，傳統紙媒面臨巨大的轉型發展壓力。文藝副刊作為報紙的四個基本要素之一，具有內容豐富多彩、別具特色的優勢，與新聞版面共同擔負起服務讀者的重任。尤其是民族地區的黨報副刊，以區別于其他地區的民族文化和地域色彩，吸引著不同層次的讀者，從而達到潤物無聲地教育啟迪讀者的目的。

　　民族地區黨報副刊的競爭力源于民族特色

　　“新聞招客，副刊留人。”報紙文藝副刊的主要功能是豐富讀者的文化生活，促進文藝繁榮，從而達到引導社會、陶冶情操、凈化心靈的良好輿論引導作用。

　　全媒體時代，各媒體的新聞素材大致相同，要想在“報林刊海”中脫穎而出，就需要把副刊打造成報紙的亮點所在，形成獨有的辦報風格，增強自身的競爭力，從而達到“留人”的目的。而民族地區黨報副刊要吸引讀者、留住讀者，最關鍵的是要保持自己的地方特色。

　　民族地區文化積淀、歷史淵源、民風民俗等，是中華優秀傳統文化的重要組成部分，為當地報紙副刊提供了豐富的文化滋養土壤。副刊只有植根于本土文化，充分利用本地讀者對本土文化的天然親和感，貼近本地讀者的喜怒哀樂，才能引起本地讀者的心靈共鳴，讓本地讀者有歸屬感，讓外地讀者有好奇心，才能產生更深遠的影響。

　　西藏是一個以藏族為主體的多民族聚居區，藏族群眾在長期生活和實踐中，在與其他民族不斷交往交流交融中，創造和發展了悠久燦爛的藏民族文化，是中華文化和世界文化寶庫中的一顆璀璨的明珠。對于西藏的黨報來說，最大的特色和優勢當屬藏民族優秀傳統文化。因此，文藝副刊在版面、選稿、內容等方面可以凸顯西藏民族特色，使本地讀者在閱讀時產生思想共鳴，也能夠讓外地讀者感受西藏風情，從而更加了解西藏。

　　民族地區黨報副刊要在形式上凸顯民族特色

　　文藝副刊與新聞版面的鮮明區別在于，版式活潑、色彩靈動、豐富多彩，給報紙增添了不少活力，常常讓讀者感到耳目一新。報紙副刊要被讀者所記住并喜愛，就要彰顯與眾不同的個性。

　　首先，副刊要有一個讓人記憶深刻的名字。文藝副刊的名稱，體現了報紙所承載的文化底蘊，展現了辦報者的見識水平。我國其他地區報紙副刊的名字各有千秋，具有濃郁的地方特色。比如，《浙江日報》的“錢塘江”、《湖南日報》的“湘江”、《四川日報》的“天府”、《福建日報》的“武夷山下”等等，都展現了各地的山水名勝，令人一聽便能明了。西藏自治區黨委機關報《西藏日報》文藝副刊最初命名為“雪蓮花”，后改版更名為“格桑梅朵”，在藏語中都是希望和幸福的象征，既貼近西藏實際，又體現西藏特色，更代表了西藏人民追求美好的淳樸情感和頑強拼搏的堅韌毅力，令人過目不忘。

　　其次，欄目設置要不落窠臼。欄目是副刊最基本的單元。文藝副刊主要刊載文學藝術作品，內容豐富、體裁多樣，大體分為散文隨筆類、書評影評類、人生感悟類、生活記事類、文化介紹類等，每一塊內容都可以策劃設置欄目。在令人眼花繚亂的欄目中，如何能給讀者留下深刻印象？自然是要注重欄目設置和定位的獨特性。如《西藏日報》文藝副刊“格桑梅朵”設置了不少定位各異的欄目，“紫外線”“甜茶館”“書香西藏”“雪蓮花”“文眼雪域”等，不僅名稱充滿了濃濃的西藏味道，其中集納的文藝作品更反映了時代的氣息，集思想性、文化性、趣味性、知識性為一體，成為廣大讀者一塊雅俗共賞的精神園地。

　　版面設計要突出地方特色。版面是報紙的“臉面”，是“一種形象語言、視覺語言的展現”。黨報副刊要引起讀者的閱讀興趣，就要適應時代的變化，迎合現代人的審美，因地制宜地調整版面元素、創新版面形式，形成具有視覺感染力和沖擊力的個性特色，給讀者帶來新鮮感和賞心悅目的體驗感。

　　民族地區黨報副刊要傳承和弘揚優秀傳統文化

　　文藝副刊是報紙的“靈魂”，是報紙的文化旗幟，承擔著宣傳文化、傳播知識、啟迪思想的重任。副刊的文化品位的高低決定了這張報紙的品位，也在某種意義上決定了讀者的品位。民族地區黨報要提高文化品位、辦出獨特風格，就要從優秀民族傳統文化的肥沃土壤中汲取養分，以富有民族文化韻味的文學形式反映社會進步、弘揚時代精神，讓新聞宣傳文化工作實現“軟著陸”，擔負起傳承弘揚中華優秀傳統文化的歷史責任。

　　副刊選稿要立足本地，刊發本地作者或者外地作者寫本地的稿件。“一方水土養一方人。”本地作者對當地社會和文化最為熟悉，寫出來的文章更有本地文化特色，也更容易引起當地人民群眾思想和情感上的共鳴，最能夠打動當地讀者。同時，適當選用質量較高的外地讀者投稿作為豐富和補充，從而活躍版面、豐富讀者文化生活，在保持自身既成風格的同時，呈現兼容并蓄、百花齊放的效果。

　　副刊要展現和挖掘地方文化。少數民族的歷史文化、民俗風情、語言、宗教信仰等豐富多彩、博大精深，是中華文化不可分割的重要組成部分。民族地區黨報要擔起弘揚優秀傳統文化的重任，充分展現和挖掘地域文化底蘊，多展現地方特色自然景觀、文化歷史名人、多彩文化活動、非遺保護成效等。

　　當然，民族地區黨報副刊也要體現新聞性和文學性的統一。副刊作為正刊的延伸，雖然在體裁上以詩歌、小說、散文等文藝作品為主，但同時也需要反映社會新聞和時事，保持其新聞性和時效性，從而提升副刊的品質和價值，更好地服務讀者。比如今年是西藏自治區成立60周年，以此為契機舉辦征文活動，既能為大慶營造濃厚的輿論氛圍，又可以回應讀者關切，特別是讓本地讀者抒發文化情懷，從而豐富稿件來源，加強與讀者的互動，擴大黨報的知名度和影響力。

　　無論媒體融合如何發展，優質內容仍是核心競爭力。在海量信息魚龍混雜的自媒體時代，民族地區黨報副刊更要擔負起主流媒體的責任，大力弘揚民族優秀傳統文化，彰顯民族特色和地域特點，在樹立起副刊品牌的同時，讓更多民族優秀傳統文化在閱讀中得到傳承和發揚。

　　(作者單位：西藏日報社)