西普農業海洋公園俯瞰圖。

　　從拉薩市區出發，沿著寬闊平坦的雅葉高速一路向東，短短50分鐘車程，便抵達了山南市扎囊縣。車窗外的景象令人驚嘆：曾經黃沙漫天的戈壁灘，如今點綴著郁郁蔥蔥的綠洲；昔日貧瘠的土地上，崛起了精致的農旅觀光園；連綿起伏的沙丘間，藏著充滿野趣的沙漠營地。這不僅是地理距離的縮短，更是一個由民營資本主導、市場驅動的“生態體驗圈”的悄然崛起。

　　在扎囊縣，西藏綠之源現代農業科技股份有限公司（以下簡稱綠之源）、扎囊縣西普休閑觀光農業發展有限公司（以下簡稱西普農業）、扎囊國家沙漠公園（以下簡稱沙漠公園）等幾家民營企業打造的文旅項目，正以獨特的姿態詮釋著“生態修復+旅游開發”的創新路徑。這些項目如何將曾經的生態“短板”變成如今的文旅“長板”？如何以市場之力激活沉睡的資源，為山南經濟注入新動能，同時滿足民眾對高品質、差異化生態文旅的渴望？答案就藏在這片正在煥發新生的土地上。

　　生態“短板”的覺醒 民營資本的逆向思維

　　曾幾何時，山南市扎囊縣長期受困于脆弱的生態環境。這里地處雅魯藏布江中游河谷地帶，荒漠化土地占縣域面積的近一半，土壤貧瘠，氣候惡劣，傳統農牧業發展受限。2015年，當地農牧民人均可支配收入為8281元，不足萬元，生態脆弱成為制約經濟發展的“瓶頸”。隨著雅葉高速和西藏S5線拉薩至澤當快速公路的建成通車，扎囊縣融入“拉薩一小時經濟圈”，距離上的優勢為發展旅游業帶來了新可能，但缺乏有吸引力的核心產品，傳統旅游模式難以打開局面。

　　就在這樣的背景下，民營企業投身地方發展。他們不把生態脆弱看作不可逾越的障礙，反而從中看到了獨特的價值：戈壁、沙漠、荒灘所具有的原始風貌和稀缺性，正是吸引游客的“賣點”。綠之源率先在阿扎鄉流轉4000余畝沙荒地，采用“蔬果種植+生態治沙”的創新模式，購買本地農牧民家里的牛羊糞和生物菌肥，改良沙荒地，種植有機蔬果。在治理沙漠的同時，開發出有機采摘、生態研學等旅游項目，讓昔日的不毛之地變成了“綠沙灘”“金沙灘”，“荒漠變綠洲”“黃沙變黃金”的愿景逐步得以實現。

　　西普農業的入駐同樣充滿魄力。2016年，這家來自區外的企業懷揣著對高原的熱愛，在桑耶鎮一片荒漠上扎下根來。他們歷經三年攻關，成功培育出適合高原生長的車厘子品種，填補了西藏高端水果種植的空白。如今，這里不僅是特色農業基地，更成為集觀光、體驗、休閑于一體的農旅綜合體，年接待游客量約10萬人次。

　　沙漠公園的打造更是將生態短板發展成旅游長板。開發沙漠越野、星空露營等特色項目，讓游客在沙漠感受樂趣。“全程最累也是最有意思的就是滑沙了，滑下來一時爽，拎著板爬上去更酸爽，娃一趟一趟樂此不疲，滿頭大汗。”拉薩市民旦增卓嘎說。

　　融合之道

　　生態修復與文旅開發雙向賦能

　　這些民營企業的成功，源于對市場需求的精準把握。他們深入調研拉薩及周邊客群的消費需求，針對研學、體驗、探險等多樣化需求，量身打造特色旅游產品。西普農業在車厘子種植成功后，逐步拓展葡萄種植園、蔬菜采摘園，構建起多元化特色農業體系。在此基礎上，建成西藏首個農博園、具有高原特色的車厘子園、首個農旅研學基地，成為農業科普與文化傳播的重要平臺。

　　更令人稱道的是，企業打造了西藏海拔最高的水上樂園、玻璃棧道，結合鄉村火鍋、鳥巢餐廳等特色設施，形成“觀光+體驗+餐飲”的完整產業鏈。2024年，西普海洋公園的建成進一步豐富了業態。這個占地3000平方米的項目，以“高海拔海洋體驗”為亮點，設有淡水生物、海水生物、水母等主題展區，開創了高原海洋主題體驗的先例。

　　在開發旅游項目的過程中，民營企業始終堅守生態保護底線，探索出“生態修復+旅游開發”的可持續發展模式。西普農業在建設過程中，投入大量資金實施防沙治沙、植樹綠化工程，累計治理沙荒地1000余畝，種植樹木50萬株，讓昔日荒漠變成了綠洲。

　　從拉薩出發，沿著雅葉高速山南方向行駛大約兩個半小時，便可抵達沙漠公園。暢玩卡丁車、漫步“月牙湖”、體驗高原滑沙……雪山、河水和沙漠同時展現在一個空間中，就像來自四川的游客黃女士所感嘆的一般：“大自然的鬼斧神工，什么樣的滄海桑田都制造得出來。”

　　綠之源采用先進的智能化水肥一體化節水灌溉技術和生物菌肥土壤改良方法，在修復戈壁生態的同時，實現了有機農產品的規模化種植，產品獲得有機認證及供港澳備案，摘得中部農博會金獎的桂冠，走出了一條生態效益與經濟效益雙贏的路子。

　　這種“生態為基、文旅為翼”的模式，既守住了生態保護的紅線，又激活了旅游消費的潛力。西普農業的車厘子采摘項目，將農業生產與旅游體驗結合，產品售價60元一斤；綠之源采用“農業科技園區+龍頭企業+農業合作社+農牧民”的農業高質量發展模式，建立合理的利益分配機制，確保農牧民利益最大化。

　　動能與價值

　　生態文旅激活經濟圖景

　　扎囊縣“生態體驗圈”的崛起，離不開當地政府的積極引導和大力支持。為吸引民營資本參與文旅開發，山南市出臺了一系列優惠政策，在土地租賃、稅收減免、資金扶持等方面給予傾斜，營造了良好的營商環境。同時，加強基礎設施建設，完善交通網絡，雅葉高速的通車讓扎囊縣與拉薩的時空距離大大縮短，為“一小時生態體驗圈”提供了交通保障。

　　民營資本的注入，不僅激活了扎囊縣的文旅資源，更帶動了當地經濟發展和群眾增收。西普農業帶動160余名當地群眾長期就業，8年來累計支付工資超6000萬元。綠之源帶動周邊380戶農牧民參與到有機蔬果種植產業當中，戶均年增收1.8萬元。

　　如今的扎囊縣，已形成以綠之源、西普農業、沙漠公園為核心的“生態體驗圈”，成為山南文旅產業的新亮點。2024年，扎囊縣預計接待游客100萬人次、增收1億元，同比增長40.8%和15.4%。旅游收入大幅提升，帶動餐飲、住宿、零售等相關產業蓬勃發展。這不僅為扎囊縣經濟注入了新動能，更滿足了民眾對高品質、差異化生態文旅的需求，讓更多人感受到高原生態之美、文化之韻。

　　扎囊縣的實踐證明，生態脆弱不是發展的障礙，只要找對路徑，就能變劣勢為優勢。民營企業以市場為導向，將生態修復與旅游開發有機結合，既保護了生態環境，又發展了特色產業，實現了生態效益、經濟效益和社會效益的統一。這種模式不僅為山南文旅產業發展提供了新思路，更為西藏乃至全國生態脆弱地區的發展提供了有益借鑒。隨著“拉薩一小時生態體驗圈”的不斷完善，扎囊縣必將在生態文旅的道路上走得更遠。